百度推广账户运营,怎么做目标分解及预算分析?应该是一个SEM竞价员必备的基础技能,只是有些SEM竞价员并没有深刻意识到这一点。这里简单分析一下小编的逻辑。

百度推广账户运营, 怎么做目标分解及预算分析?-新思路百度开户

做百度推广账户运营,最重要的是做数据分析。通过数据分析,也是底气十足的向老板申请预算的筹码。

首先,我们要收集好常用的数据,将常用的数据整理成表格。

其次,将收集来的各种数据汇总成一个总的分析表,如下图(图中数据仅做举例使用,并非真实数据)

百度推广账户运营, 怎么做目标分解及预算分析?-新思路百度开户

这里需要掌握以下计算公式:

1. 展现点击率=点击量/展现量

2. 平均点击价格(流量成本)=账户消费额/点击量(流量)

3. 点击询盘转化率=询盘量/点击量

4. 有效询盘率=有效询盘量/询盘量

5. 询盘单价=账户消费额/询盘量

6. 有效询盘成交率=成交单量/有效询盘量

7. 有效询盘单价=账户消费额/有效询盘量

然后,通过表中数据,我们可以清晰的看到整个百度推广账户的运营效果。

最后,通过上期百度推广账户数据分析,获得了展现点击率、平均点击价格(流量成本)、点击询盘转化率、有效询盘率、有效询盘成交率……这些数据。

有了这些数据,就可以推算出来下期百度推广运营目标分解了。如下图:

百度推广账户运营, 怎么做目标分解及预算分析?-新思路百度开户

图中颜色加深的数据,是从上期数据中获取的。

这里需要掌握以下计算公式:

1. 目标客户数=目标业绩/客单价

2. 目标有效询盘量=目标客户数/有效询盘成交率

3. 目标询盘量=目标有效询盘量/有效询盘率

4. 目标点击量=目标询盘量/点击询盘转化率

5. 目标展现量=目标点击量/展现点击率

6. 目标推广预算=目标点击量*平均点击价格

好了,到这里你下个月的百度推广账户运营的目标已经分解完了,你的目标业绩,以及需要多少的预算,都可以跟老板去谈了。

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