广告主:成都安琪儿妇产医院有限公司

所属行业:医疗保健—医疗机构

投放平台:美柚

投放时间:2019/06/19-至今

投放运营:刘小杨

投放背景  

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行业分析

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  随着经济水平的提高,人们对于医疗有了新的需求,以妇幼护理、备孕调理为代表的专科医院尤其明显。医院行业竞争激烈(尤其专科医院),品牌营销需求大增。互联网媒体不仅可以覆盖全国,还可以定向投放,相对传统媒体成本更低,受到了大批企业的青睐。  

客户背景

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  成都安琪儿医院是一家依照国际医疗标准建立并运营的医院,拥有优秀的医疗专家和护理团队,为女性和儿童提供现代化、全方位、高品质的儿科、产科、妇科等医疗保健服务。   优质的客户服务、优越的就医环境、先进的医疗设备,为客户提供24小时的检查治疗服务。  
投放目的  

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  1. 美柚,女性用户占比极高的平台,选择美柚作为推广平台能够精准触达身处备孕阶段、怀孕阶段的准妈妈群体及拥有越来越高生活品质的辣妈群体,吸引她们进行线上咨询,进而达成转化;
  2. 扩大品牌声量,增强品牌知名度,打造品牌形象,拓展市场份额。
  投放策略  

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前期针对不孕不育,孕期检查等项目进行投放测试,分析数据后得出更清晰的账户架构,规划更合理的投放策略,文案+图片素材相结合,最大程度引流获客。   以备孕为例:
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tips: 1.孕期常见问题及相关话题素材结合线上问诊落地页; 2.输卵管素材结合备孕却没怀孕等常见问题,图片素材、文案、落地页一致,能更加精准获取客户,提高转化率。

投放展示  

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  根据科室制定不同的广告计划,划分不同的人群进行针对性投放:  
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针对美柚APP不同广告展现位置设置不同素材:  
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  1、大图  
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2、单图  
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3、三图  
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  针对不同广告展现位置设置多种素材格式,有力扩大曝光度,吸引目标用户,获取优质客户资源。  

投放效果

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  数据统计:累计曝光916,854,点击高达24,959次,客户咨询成本控制精确,符合广告主目标。
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投放总结

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1、明确客户需求,根据用户人群分析,准确投放给需求用户群体,达到高效投放目的(一定要了解客户具体考核或要求)。 2、素材文案要与落地页活动相匹配,风格统一内容呼应,突出推广项目,吸引目标人群,减少因诱导性文案导致的无效点击。(特殊行业素材尽量跟客户沟通要求客户提供,质量风格和针对性相对较高) 3、账户问题要及时和客户沟通,上线前3天要时刻关注账户,跟进投放情况,与客户建立良好的沟通关系。 4、优化很重要,明确优化方向,做好数据把控,细节常态化,实现区域平稳投放。